Prix au litre et au kilo : l'obligation d'affichage en boutique en ligne

Qu'est-ce que le prix à l'unité ?

Le prix à l'unité est le prix ramené à une unité de mesure — le kilogramme, le litre, le mètre, le mètre carré ou le mètre cube — toutes taxes comprises.

Il découle de la directive européenne 98/6/CE relative à l'indication des prix. Son objectif est explicite : permettre au consommateur de comparer des conditionnements de tailles différentes. Chaque État membre l'a transposée dans son droit national, en France dans le code de la consommation.

Qui est concerné ?

L'obligation vise la vente aux consommateurs (B2C), en magasin comme en ligne. Les ventes entre professionnels ne sont pas concernées.

Sont visés les produits vendus au poids, au volume, à la longueur ou à la surface. En pratique, les catégories les plus exposées sont :

• L'épicerie fine et l'alimentaire (huile, miel, café, épices, produits secs)
• Le vrac et les produits vendus en conditionnement libre
• Les cosmétiques et l'hygiène (crèmes, shampooings, huiles)
• Les compléments alimentaires (poudres, produits vendus au poids)
• La droguerie et l'entretien (lessives, nettoyants)

Quelle unité de référence choisir ?

La directive retient comme référence le kilogramme, le litre, le mètre, le mètre carré ou le mètre cube. Les États membres peuvent prévoir des adaptations pour certains produits, notamment les petits conditionnements.

Point de vigilance si vous vendez aussi en Allemagne : la réglementation allemande a supprimé, au 28 mai 2022, la possibilité d'exprimer le prix pour 100 g ou 100 ml sur les petits conditionnements. La référence y est désormais toujours le kilogramme ou le litre. Si votre boutique s'adresse à plusieurs marchés, vérifiez l'unité attendue pour chacun.

Comment l'afficher correctement ?

L'indication doit être non équivoque, facilement identifiable et clairement lisible. Concrètement, elle se place à proximité immédiate du prix de vente.

Ce qui ne suffit pas : renvoyer le prix à l'unité derrière un lien, une infobulle ou un survol de souris. Il doit être visible directement — sur la fiche produit, mais aussi dans les pages de collection, le panier et jusqu'au paiement.

Mise en place sur Shopify

Shopify propose bien un champ natif de prix à l'unité par variante, mais avec deux limites pratiques : il faut saisir la quantité et l'unité manuellement pour chaque variante, et l'affichage dépend du thème utilisé. Sur un catalogue de plusieurs centaines de références, cela devient vite un travail fastidieux, avec des oublis.

C'est ce qui nous a conduits à créer Unit Price Pro : le contenu net peut être pré-rempli à partir des poids déjà renseignés, le prix à l'unité est calculé en direct dans le thème (donc juste en promotion, dans chaque devise et sur chaque marché), et un rapport de conformité vous montre immédiatement les produits encore incomplets.

Questions fréquentes

Le prix à l'unité doit-il figurer aussi sur les pages de collection ?

Oui. Partout où un prix est annoncé pour un produit concerné, le prix à l'unité doit l'accompagner : collections, résultats de recherche, panier.

Et pour les produits vendus à la pièce ?

Un produit proposé à l'unité et non au poids ou au volume n'appelle en principe pas de prix à l'unité de mesure.

Le prix à l'unité doit-il suivre les promotions ?

Oui : c'est le prix effectivement payé qui fait foi. Une valeur saisie en dur devient fausse dès le premier changement de prix, d'où l'intérêt d'un calcul automatique.